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茅台整顿大经销商 扣除每家20万保证金

- 编辑:泸州老窖1573_酒业资讯,酒类信息_梦酒信息网 -

茅台整顿大经销商 扣除每家20万保证金

   茅台集团日前已出台7大细则着手品牌清理整顿,应对子品牌管理中的混乱局面。记者今天从一位熟悉情况的消息人士处,证实了有关说法。而值得关注的是这一行动显然已经动真格,多家系列酒知名经销商日前已经遭到茅台处罚。

   这些总经销可谓‘应声落地’。上述消息人士告诉记者,最新一批被处罚的经销商名单不乏知名企业,包括四川百年财富酒业有限公司、北京耀莱金榜酒业有限公司、北京盛世大典酒业有限公司、北京平大境界酒业有限公司等。该人士要求匿名,因其不能代表茅台方面发言。

  

  

  

  

   公开资料显示,上述四家企业分别代理了财富酒、成龙酒、孝道酒和水立方酒,因其实力和名气,在茅台系统甚至酒业界内可谓人尽皆知。

  

   记者未联系茅台集团和上述企业就有关说法置评。

  

   那么,逼茅台出手的又是什么事情呢?据上述消息人士对记者介绍,茅台方面指责这些企业在多个地方卫视和购物频道未经审批,违规投放虚假广告,侵犯了茅台的知识产权和损害了贵州茅台酒品牌形象。

  

   按照其中一个被指有份传播违规广告宣传的购物频道的名字在网络上进行搜索,记者今天搜到一篇该频道声言携手茅台酒厂,国酒门前打造茅台盛宴大直播的文章。但其刊登于8月27日,暂时未知是否与此事有关,记者也未联系该频道置评。

  

   上述消息人士告诉记者,茅台方面已经责令这些涉事的经销商要最晚在明天提交整改报告,并暂停了它们的业务办理,还扣除了每家企业20万元的保证金。

  

   据报道,茅台集团在新近下发的有关品牌清理整顿工作的通知已经放了狠话,即从10月1日起,对市场上出现的违规品牌及违规宣传行为,一律通过法律途径处理,并取缔该品牌的运营。记者今天确认了这一说法。

  

   就这次行动的背景,记者了解到,近期茅台高层已经多番表示要维护好国酒茅台品牌,并明确表示要加大对总经销品牌的管理、帮助、指导和服务,严查虚假宣传,并重点扶持3-5个重点品牌。

  

   而在更早之前,茅台集团宣布,从2014年1月1日起正式实施《贵州茅台酒厂(集团)标识使用管理办法》,该举措旨在规范成员单位对茅台集团标识的使用行为,维护茅台集团企业品牌形象。

  

   刚刚公布的贵州茅台中报显示,上半年实现营业收入143.2亿元,同比增加1.37%,实现归属于上市公司股东的净利润72.3亿元人民币,同比减少0.25%。其中,期内茅台酒收入增长2.72%,系列酒收入下滑23.08%。

  

   《茅台集团关于开展品牌清理整顿工作的通知》细则

  

   一、所有品牌产品和广告宣传,必须经过审批备案;从2014年9月1日起,凡未经批准的品牌品种、广告宣传等相关行为,一律无条件停止,并于2014年9月30日前按要求整改合格验收完毕;

  

   二、2014年10月1日起,对市场上出现的违规品牌及违规宣传行为,一律通过法律途径处理,并取缔该品牌的运营;

  

   三、从9月1日起,集团公司组织监督小组分别进驻股份销售公司、习酒公司、技开公司和保健公司,现场开展工作;品牌清理整顿工作务必在2014年12月31日前结束;

  

   四、《关于进一步加强白酒质量安全监督管理工作的通知》

  

   不准虚假标注产品执行标准和配料表等强制标示内容,不准生产无标识、标识不全或标识信息不真实的白酒,不准生产标注特供、专供、专用、特制、特需等字样的白酒。

  

   五、集团和股份企徽彻底完全实现分开使用,从9月1日起,不得再生产任何违规使用企徽的产品;

  

   六、股份公司非使用贵州茅台酒酒质的产品,在产品包装设计和广告宣传时,只能使用股份公司企徽,禁止使用五星商标、飞天商标、茅台、MAOTAI、MOUTAI、贵州茅台、KWEICHOW MAOTAI和KWEICHOW MOUTAI等图形及字样;

  

   七、贵州茅台集团字样不能与集团公司企徽分离使用;禁止在产品和宣传上使用贵州茅台酒的注册字体。

  

  

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