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高端白酒以价换量保份额

- 编辑:泸州老窖1573_酒业资讯,酒类信息_梦酒信息网 -

高端白酒以价换量保份额

  记者14日采访获悉,53度飞天茅台价格已跌破900元,五粮液、国窖1573的售价也跌破700元。白酒专家表示,高端酒价格下行压力仍然很大,较长时间内仍将处于低谷。

  英雄山路上一家茅台酒经销店经理告诉导报记者,目前53度飞天茅台的市场主流零售价格在1159元左右,然而销售情况并不理想。“济南大部分53度飞天茅台的零售价还在千元左右,但网上价格低二三百很正常,销售量多少是会受影响的,估计线下终端价格也会跟着降。”

  记者15日在多家电商平台上发现,53度飞天茅台的价格确有不少已跌破900元大关,但茅台官方自营店还在坚守1159元的“价格底线”。天猫购酒网官方旗舰店的售价降到了874元,月成交量达346笔。而1号店自营的53度飞天茅台价格也降为898元。在中酒网、酒仙网等酒类电商平台上,飞天茅台价格无一不跌破900元。

  同为高端酒的五粮液,高价也难以维系。导报记者注意到,目前济南市场上五粮液52度水晶瓶的终端零售价格已基本低于零售指导价。济南一家五粮液专卖店内,52度五粮液的标价为729元,但专卖店刘经理说,“如果想要购买,价格还可以商量。”“以前的价格为1109元,一个多月前刚调到729元。”刘经理告诉导报记者,“现在650元左右就出手了,你说还能有什么利润?”导报记者走访多家商超及酒行发现,目前市面上的52度水晶瓶五粮液价格集中在630元-710元之间。

  白酒专家肖竹青表示,目前环境下,高端白酒的客户群已经发生变化,以前以政务消费为主,现在则变为个人消费为主。同时,市场上高端白酒供大于求,这些因素都迫使相关产品作出价格调整。高端酒价格下行的压力还很大,降价保销量成必然选择,否则输掉市场份额可能就会退出白酒主流舞台。高端白酒正处于市场低谷,并且尚未见底。

  经济导报

  

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