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一次性全面上调核心产品价格 汾酒价格能回归吗

- 编辑:泸州老窖1573_酒业资讯,酒类信息_梦酒信息网 -

一次性全面上调核心产品价格 汾酒价格能回归吗

   近日,微酒记者独家获悉,在2017年表现异常突出的汾酒正在通过小步快跑、分阶段调整的方式,力争在今年4月,将其核心主力产品青花汾酒、老白汾酒、玻汾的终端零售价格调整到相应的价位段。

  

  

   01、全线升级,精准占位

  

   此次调整的具体内容大致为:青花(30)占位600元以上价位段,青花(20)占位400元左右价位段;醇柔老白汾占位80-100元价位段,老白汾(10)占位130-150元价位段,封坛(15)占位180-200价位段;玻汾占位35-40元价位段。

  

   此外,值得注意的是,据了解,青花(30)汾酒、青花(20)汾酒的市场投入资金也将逐步减少。

  

   从此番目标价格来看,显然,汾酒要实现核心主力产品的全线升级。

  

   青花400元、600元的占位是次高端升级之后的全新价格带,目前该价格带并未有明显的全国性对手,而这个价格带的消费者呈现扩容之势,核心战略产品青花系列抢占这一价位带,表现出超前一步的眼光。在百元价格带上,光瓶酒的升级也是明显趋势,玻汾在全国不少市场已经拥有固定消费者,这次升级也是顺理成章之事。有汾酒经销商这样解读。

  

   业内人士则认为,2017年,对于汾酒来说是改革至关重要的一年,从结果来看,不仅任务指标全部超额提前完成,而且为2018年完成酒类百亿奠定了良好的基础。从这份调价信息看来,汾酒2018年的第一子首先落在了产品价格调整上。而如此大规模一次性调价,在汾酒历史上并不多见,足见其信心所在。

  

   02、步步为营的调价之路

  

   对于此次调价,在很多经销商看来,是预料之中的事情。从2016年开始,其价格回归之路就显得成系统,并且有条不紊。有经销商介绍道。

  

   2016年12月,玻汾部分产品上调1元;

  

   2017年5月,调整了青花系列的价格,青花(20)每瓶上涨20元,而青花(30)53度和48度两个产品进行升级,升级之后,产品价格体系也与原有产品有所区隔;

  

   2017年10月11日起,暂停53度玻汾(475ml*12)、48度玻汾(475ml*12)、53度金奖20汾酒(475ml*6)、53度蓝瓷汾酒(475ml*6)四款产品的销售;

  

   2017年11月29日起,暂停53度青花(30)汾酒等11款产品的销售。

  

   从2017年开始,汾酒给人的印象就是,始终在库存上控制不错,并且通过全控价或者半控价模式,使得成交价格不断上移,这是符合厂、商、终端利益的,所以2017年实现了业绩巨增。2018年,这条路应该还会继续,汾酒核心产品的价格一定要与汾老大的价值回归相一致。有经销商如是说。

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